亚洲在线买家数量激增,东南亚成跨境潜力股

九州物流网2023-12-25

  一、在线买家数量增加

  作为全球数一数二的电商市场,亚洲正爆发出惊人的增长力。

  根据Statista的数据预测,从2023年到2028年,亚洲电子商务买家数量将增长约52%,从13.3亿增长到20.3亿。电商买家数量飞速增长,反映出亚洲电商市场正蓬勃发展。


  亚洲电商买家数量增长趋势

  如果将这一数据与美国市场进行对比,那么就更加直观。在2023年,仅中国市场就有8.84亿在线购物者,而美国只有2.54亿。除了中国电商市场发展火热外,东南亚也是一支不容忽视的庞大消费群体。

  来自eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示,2023年东南亚电商增速在全球排名第一,这也是东南亚连续第3年成为全球电商规模增长最快的地区。不过研究机构Insider Intelligence指出,由于全球经济不确定性持续上升,东南亚的电商增速将持续放缓。


  东南亚电商增速下降

  值得一提的是,尽管东南亚爆发力不如从前,但各个国家依旧拥有巨大潜力。在2023年全球电商规模增长最快的10个国家中,东南亚地区有4个国家上榜,其中菲律宾排名第2、马来西亚排名第3、印度尼西亚排名第7,越南排名第8。

  可以说,东南亚仍是亚洲电商市场中一个充满活力的新兴市场。在这片肥沃的土壤中,正蕴藏着无限商机。

  二、巨头厮杀激烈

  “哪里有商机,哪里就有掘金的人”,东南亚这块宝地其实早已被一众电商巨头盯上。

  作为驰骋市场多年的老牌平台,Shopee的霸主地位早已难以撼动。数据显示,Shopee是东南亚流量最大的在线市场。今年8月,Shopee的访问量为4.07亿次,其次是Tokopedia(1.38亿次)、Lazada(1.29亿次)。


  8月东南亚电商平台访问量

  谈到Tokopedia,这其中就绕不开TikTok Shop。继此前印尼政府颁布电商禁令后,TikTok 电商业务发展受到巨大阻碍。为了重返印尼市场,TikTok以8.4亿美元收购Tokopedia75.01%的股份,合并后的Tokopedia由TikTok控股,且TikTok印尼电商业务也将与TikTok合并。

  在TikTok与Tokopedia合并后,这搅动了印尼甚至是整个东南亚电商市场。据Momentum Works统计,Tokopedia与TikTok共同占据了印尼40%的电商市场份额,这一比例直接超过了Shopee。

  而从整个东南亚来看,TikTok Shop凭借着流量优势频频发力。比如其最近在马来西亚上线了TikTok Shop Mall品牌商城。截至目前,已经有600个本地和国际品牌和TikTok Shop Mall达成合作。


  TikTok Shop Mall品牌商城上线马来西亚

  在印尼回归以及在东南亚各国持续投入,这都进一步扩大了TikTok Shop在东南亚电商市场的影响力。当然,“老大哥” Shopee自然也并不会坐以待毙。在最近的旺季大促中,Shopee加倍押注Shopee Live直播业务以及开启新一轮广告激励活动,这为平台带来了更多增长动力。

  可以预见的是,随着越来越多的电商平台加入东南亚电商混战,这一市场的竞争格局也将发生巨变。同时这也意味着,东南亚电商市场的发展潜力将进一步被挖掘,对于各位掘金的卖家来说,还需找准自身定位,发展核心竞争力。

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