中国产品占40%以上！这个市场进入新的爆发期

  新加坡凭借强大的物流基建、居民消费水平，成为疫情肆虐全球之后电商经济发展较为迅猛的国家之一。

  事实上，新加坡线上消费者的平均收入水平在东南亚一众国家之中一骑绝尘，由于新加坡基础设施发达，处于国际海上运输枢纽马六甲海峡的中心，绝佳的地缘位置对于想要涉足东南亚电商业务的卖家抑或是平台而言，这其中的得天独厚，不言而喻。

  新加坡线上消费者概况

  根据Hootsuite/We Are Social发布的数据，新加坡网民16岁以上的中，近3/4表示曾有网购经历，其中有海淘经验的消费者更是占到73%。

  新加坡线上消费者的性别构成大致持平，其中女性消费者者占到49%，男性消费者占到51%，大部分是已经就业的年轻人;

  超1/3的新加坡线上消费者的年轻区间在25至34岁之间(占到总受访人数的34.3%)、年龄区间在34至44岁的消费者占到23.9%、年龄区间在18至24岁的消费者占到23.3%、45至54岁以及55至64岁的消费者分别占到14%和4.45%。

  为什么新加坡人会在网上购物?

  首当其冲的，自然是给全球人民带来无妄之灾的疫情。

  封锁期间，民众的生活场景大多局限在家里。新加坡民众的互联网使用时长从平均每天3.6小时上升至4.5小时。30%的网民属于网购“新用户”，而其中91%的“新用户”表示可能会在后疫情时期继续使用至少一种线上服务。

  封锁初期，包括杂货、零食、个人卫生用品和保健品在内的日常生活必需品成为新加坡民众的抢手货，居家办公的“打工人们”则承包起键盘、显示器等办公用品的“半壁江山”。

  外出禁令也成功带动健身器材销量起飞，疫情之下“宅经济”谷歌的一项报告指出，在政府放宽民众出行限制后，新加坡民众的线上购物率相较于疫情前仍高出20%。

  这表明，新加坡民众对于线上购物已经逐渐“上头”，一些人甚至养成进Facebook等社媒电商的直播间购物的习惯。

  当然，受疫情影响，经济发展放缓，民众可支配收入减少，64%的新加坡人担心工作朝不保夕，47%希望尽可能地转向购买低价位的产品。

  此外，iPrice的研究显示，25%的新加坡人选择线上购物的理由都是：更划算!

  据外媒报道，Lazada的大促期间的折扣甚至能低至1折，干脆且直接的降价比起以往购买第二件商品享xx折扣的营销套路明显有吸引力不少。

  除此之外，新加坡作为发达国家又是多家目前在东南亚市场呼风唤雨的名企总部的所在地，新加坡人民可以说是沐浴在各大电商平台“内卷”的福利之下。

  摩根大通发布数据显示，新加坡73%的网民选择海淘。Statista在2020年3月的一项研究中提到，新加坡民众海淘的产品大多来自以下3个国家(包含占比)：中国(43%)、美国(20%)、韩国(8%)。

  Forrester Research发文称，新加坡有60%的消费者海淘，新加坡人偏爱来自以下国家的产品：马来西亚(40%)、韩国(25%)、日本(18%)

  喜欢“剁手”?!

  新加坡人喜欢买买买的事实与iPrice的数据分析结果不谋而合，新加坡人喜欢花钱犒劳自己(占到受访者的19%)，并且这一消费心理更多得体现在月底，当然也与月末期间大促活动较为密集分不开关系。

  除开大促等推动消费者购买欲望直升的关键性因素，新加坡民众目前的网购路径与社交媒体，有着千丝万缕的联系。

  数据分析公司iPrice发文显示，60%的新加坡网民会事先通过谷歌等搜索门户对市面上的产品形成初步印象，之后会在不同产品之间进行评论、功能和价格上的比较，确保买到性价比较高的产品。

  Hootsuite/We Are Social 2021年发布的报告显示，新加坡是东南亚地区最喜欢网购的国家，84.4%的新加坡人是活跃的社媒用户。

  新加坡热门网购平台

  Shopee (月访问量12,013,300)

  Lazada(月访问量7,296,700)

  Amazon(月访问量6,450,000)

  Qoo10(月访问量4,290,000)

  EZBuy(月访问量1,078,000)

  Brand.coms在新加坡市场的反响也非常不错，另外两个平台Courts Singapore和Love, Bonito，它们在2021年第一季度的月访问量排在前10榜单的第9位和第10位。

  此外，eBay以及阿里巴巴旗下的速卖通和淘宝在新加坡市场的人气也不容小觑。2021年第一季度，eBay的月平均访问量为89.4万，而根据Similarweb的信息，仅在新加坡，淘宝的月访问量就高达300万。

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